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Fuerte impacto de la tecnología en el mercado hispano de USA

Según un trabajo presentado por la consultora Vertis Communications, los hispanos que viven en USA están más influidos por la tecnología que el resto de la población. Este informe compara hábitos de consumo de este segmento en comparación a todos los otros que habitan el país norteamericano.

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La consultora Vertis Communications difundió un estudio que sostiene que la comunidad hispana que reside en Estados Unidos se encuentra mucho más influida por Internet y los productos de última tecnología que el resto de la población del país. Entre otros datos, el trabajo reveló que la publicidad online influye un 44% más a los hispanos que al resto de los habitantes del país. El estudio de Vertis Communications compara a la comunidad hispana que vive en Estados Unidos con el resto de la población del país, en relación al consumo de productos con la última tecnología y a la influencia de los distintos medios. El trabajo reveló que los hispanos se encuentran afectados un 44% más por la publicidad online que el resto de los estadounidenses. A su vez, un 23% de los consultados de la comunidad hispana afirmó que los avisos televisivos son fundamentales para tomar una decisión de compra, mientras que sólo un 19% de las otras comunidades coinciden con esta premisa.Con respecto a la influencia del resto de los medios, los datos de la comunidad hispana prácticamente coinciden con los de la población de Estados Unidos: por ejemplo, el 12% de ambos grupos sostienen sentirse influidos por la publicidad en revistas.“Es crucial para los anunciantes realizar esfuerzos por distintos canales para motivar a los consumidores hispanos a tomar la decisión de compra. La televisión y el marketing directo deben constituirse en piedras fundamentales, al igual que la publicidad online, en cualquier plan de comunicación”, sostuvo Scott Marden, director of marketing research de Vertis.Por otro lado, el estudio revela que la comunidad hispana le da mayor importancia a tener productos con la última tecnología: un 28% de los hispanos encuestados sostuvieron que piensan comprar un televisor de alta definición en los próximos doce meses, mientras sólo un 23% del resto de la población tiene esta intención.A su vez, más de un 20% de la población hispana afirma que va a adquirir una nueva consola de video juegos en el próximo año, frente a un 12% del resto de las comunidades.Actualmente, la comunidad hispana de Estados Unidos, compuesta por más de 21 millones de personas, representa el 11,9% de los usuarios de Internet del país del norte. El informe sostiene que para 2012 esta comunidad representará al 13,5% de los internautas estadounidenses.

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