VIACOM WEB

El mercado global de publicidad alcanzará los $547 mil millones en 2017

El total pronosticado para finales del año que viene representa un crecimiento del 4.4%, con el share digital alcanzando un tercio del mercado, según el estudio más reciente de GroupM.

Comparte esta nota:

El mercado global de publicidad alcanzará los $547 mil millones para finales de 2017 pero mostrará solo un modesto crecimiento anual, según el estudio más reciente de GroupM.

El total de $547 mil millones pronosticado para finales de 2017 representa un crecimiento de 4.4%, con el share digital alcanzando un tercio del mercado. En lo que va de este año, Group M calculó que el digital capturó 72 centavos de cada dólar de anuncio y la televisión, 21 centavos. Para el año entrante se espera que el digital obtenga 77 centavos y la TV, 17.

Estados Unidos y China representarán la mitad de todo el crecimiento neto en el perí­odo 2016-2017, con China recuperando una estrecha ventaja sobre Estados Unidos. GroupM prevé que el crecimiento al finalizar 2016 será del 3,2%, y la publicidad en televisión crecerá un 4,1% interanual.

“El crecimiento de la publicidad ha ensombrecido el ciclo largo, bajo y nivelado de la recuperación de la economí­a global desde 2010. Estos nuevos pronósticos acentúan la historia de los anuncios en nuestros tiempos pero indican que es estructural, no cí­clica”, señaló Adam Smith, Futures Director de GroupM.

Además, Smith agregó: “20 años después de que Internet se convirtiera en un medio publicitario medido, el digital sigue siendo el motor del crecimiento de la publicidad y el mayor disruptor de toda la economí­a de marketing. Esto multiplica las opciones, oportunidades y riesgos. La importancia de autonomí­a y diligencia para los anunciantes nunca ha sido mayor”.

Comparte esta nota: