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El gasto publicitario de medios en Argentina subió un 32,1% en 2014

Según la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), la inversión publicitaria total en Argentina alcanzó ARS41.26 mil millones en 2014, equivalente al 32,1% año a año.

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Según la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), la inversión publicitaria total en Argentina alcanzó ARS41.26 mil millones en 2014, equivalente al 32,1% año a año. Los medios digitales y la radio experimentaron importantes mejoras el año pasado, con una expansión de 62,5% cada uno. El gasto publicitario en cine ocupó el tercer lugar de crecimiento anual, con el 36,4%. Sin embargo, las ventas de unidades publicitarias mejoraron sólo un 1,6%.

La televisión mantuvo el primer lugar del total de la inversión publicitaria argentina, con un share del 39,7%, equivalente a ARS16.37 mil millones en 2014. Los medios impresos se ubicaron segundos, con más de ARS11.56 mil millones y un share del 28,0%. Sin embargo, el share de inversión de la TV cayó 0.7% en 2013 y 0.6% en 2014, mientras que los medios impresos cayeron 4.4 puntos y 2.5 puntos durante los mismos períodos.

Por su parte, en 2014 la radio empató a los anuncios de Internet: la inversión de casi ARS1.73 mil millones representan el 4,2% del mercado publicitario en Argentina. Mientras tanto, el crecimiento de los medios tradicionales fue esencialmente plano el año pasado, al 1,6%. Los presupuestos de publicidad asignados a la web crecieron del 6,8% en 2012 al 12,8% en 2013 y 15,8% en 2014. En términos absolutos, CAAM estimó que la inversión publicitaria digital totalizó ARS6.50 mil millones el año pasado. Según eMarketer, la inversión publicitaria de medios total en Argentina crecerá 25,5% este año, alcanzando $4.89 mil millones.

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