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El branding tuvo su jornada especial

La Cámara Argentina de Anunciantes organizó un encuentro en el que se planteó el panorama actual de las empresas a la hora de diferenciarse en su comunicación frente a la competencia. Participaron empresarios y profesionales de la publicidad y las comunicaciones.

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La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) llevó a cabo la jornada de capacitación “Branding & Brand engagement”, en la que participaron empresarios y profesionales de la publicidad y las comunicaciones.El encuentro ofreció un panorama actual sobre opciones, experiencias y cuestiones a considerar, para crear, desarrollar e incrementar el valor de una marca. La oferta de productos y servicios es cada vez mayor y muchas veces tienen pocas diferencias entre sí. Es por eso que la marca se convierte en un distintivo de gran valor frente a la competencia y su creación hoy en día va más allá de una campaña publicitaria o una acción puntual.Los oradores que participaron del evento brindaron una amplia perspectiva de las características y desafíos que enfrentan las empresas modernas a la hora de diferenciarse comunicacionalmente del resto de las propuestas de la industria. Guillermo Caballero, director de Estrategia de SureBrandesign y primer disertante de la reunión aseguró que “el branding es la evolución del marketing”.Entre los temas que se trataron se destaca el rol de la publicidad, que según María Gabriela Scalise, New Business director de Interbrand, debe concebir a las “marcas como un ser vivo, una promesa que debe ser validada continuamente”, en todas las acciones en que las compañías se manifiestan. En este sentido, el diseño se convierte en una herramienta que puede ser muy poderosa. En tanto, la saturación de los medios, la irrupción de sus versiones electrónicas y su consecuente impacto en el branding, fue el tema desarrollado por Lucas Mentasti, director general de Havas Digital, quien recomendó posicionarse en el mundo virtual siguiendo las huellas de las preferencias de los usuarios (marketing en buscadores, blogs, comunidades virtuales, entre otros).A su vez, la Jornada dio lugar a una perspectiva científica del branding. Julia González Treglia, Client Server director de MillwardBrown, se refirió a la importancia de ubicar al consumidor como centro del proceso comunicativo, que implica, por ejemplo, procurar que “el mensaje esté presente en todos los puntos de contacto”. Asimismo, para la investigación, el desafío está en enfatizar el diálogo con el encuestado, a través de la creación de blogs estratégicos que recojan la opinión del consultado.El encuentro se completó con las exposiciones de diferentes casos de éxito, entre los que figuraron el de Rexona (Unilever), presentado por Martín González Monin, jefe de producto Rexona Men, y Banco Galicia, a cargo de Fernanda Medina, jefa de Publicidad de la entidad financiera y Lorenzo Shakespear, director de Diseño Shakespear.

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