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El 79% de los productos de limpieza crea estereotipos sexistas

Un estudio elaborado por el Consejo Audiovisual de Andalucía indica que el 79% de la publicidad sobre productos de limpieza reproduce estereotipos sexistas porque presenta explícita o implícitamente a la mujer como la persona encargada de asumir las tareas de cuidado de la casa y la familia.

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La presencia femenina en el 79% de los anuncios publicitarios de productos de limpieza refuerza el perfil de ama de casa de las mujeres, una representación social que cobra mayor fuerza cuando se contrapone a una tipología de hombre que se relaciona con dichos productos desde una perspectiva profesional o científica.Este es uno de los resultados del estudio “La publicidad del sector de limpieza: modelos y representaciones sexistas”, elaborado por el Consejo Audiovisual de Andalucía para analizar la difusión de estereotipos y otras marcas de género en un sector que ostenta la mayor parte de las alertas de publicidad potencialmente sexista registradas en 2007 en este organismo.La información de la agencia EFE indica que el Consejo analizó 76 anuncios diferentes, pertenecientes a 20 campañas publicitarias de distintos productos de limpieza emitidas en televisión en los meses de agosto y septiembre de 2007. 61 de cada 100 anuncios reflejan estereotipos femeninos a través de los cuales se presenta a la mujer como responsable exclusiva del cuidado de la ropa y de la casa, como cuidadora de la familia y ama de casa.Los estereotipos masculinos están presentes en el 33 % de la muestra y presentan al hombre como persona de nivel técnico, torpe en la realización de las tareas domésticas y padre ideal.Según Carmen Fernández Morillo, consejera del Consejo Audiovisual de Andalucía, el estudio demuestra que es posible hacer una publicidad sin necesidad de recurrir a estereotipos y a otros elementos sexistas.

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