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Crece la publicidad en medios alternativos estadounidenses

Un estudio de la compañía de investigación PQ Media pronostica que la inversión publicitaria en medios alternativos en Estados Unidos crecerá 20,2 por ciento este año a US$ 88,24 mil millones, incluyendo en Internet, móviles y plataformas digitales exteriores.

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Además de este pronóstico, se espera una tasa de crecimiento anual de 17 % para llegar a US$ 160,82 mil millones en 2012. La inversión publicitaria en medios alternativos el año pasado creció 22% a US$ 73,43 mil millones. La transición a estos medios se da en un ambiente en que los anunciantes se ajustan a los retos de las nuevas tecnologías, la fragmentación de medios, los cambios en el comportamiento de los consumidores y su tendencia por hacer varias cosas simultáneamente.El reporte indica que los medios alternativos, incluyendo 18 segmentos de medios digitales y no tradicionales, representaron el 16,1 % de la inversión total en publicidad y mercadeo en 2007. En comparación, en 2002 solamente representaban el 7,9%. De cara al futuro, el estudio espera que los medios alternativos representen el 26,6 % de la inversión total en publicidad y mercado en Estados Unidos para el año 2012.La inversión en publicidad on line y móvil en 2007 creció 29,1% a US$ 29,94 mil millones. La inversión en entretenimiento y exteriores digitales, incluyendo televisión paga local, VOD, televisión interactiva, videograbadoras digitales, videojuegos y videos caseros, mostró un crecimiento del 16,2 % a US$ 9,28 mil millones el año pasado.“Para el 2012, anticipamos que uno de cada cuatro dólares invertidos en publicidad y mercadeo estará destinado a medios alternativos”, dijo Patrick Quinn, presidente y CEO de PQ Media. “Los medios de publicidad y mercadeo alternativos ofrecen nuevas y vastas oportunidades a la industria, pero también retos clave para algunos de los segmentos digitales de mayor crecimiento. Los avances tecnológicos han provocado cambios críticos en el comportamiento de los consumidores y los patrones de uso de medios, lo cual ha llevado a los ecosistemas de publicidad y mercadeo a un período decisivo de transición. Ante estas fuerzas del mercado, los anunciantes buscan nuevas estrategias para conectarse con los consumidores de maneras atractivas en locaciones específicas y que permitan medir su efectividad. Esta convergencia de tendencias es lo que está impulsando la migración de la inversión hacia los medios alternativos”.

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