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Contra viento y marea

Según lo revela un estudio de Zenithoptimedia, a pesar de la crisis la inversión publicitaria mundial crecerá un 4,3%. La cifra supone un descenso de 2,3 puntos respecto al estudio que se hizo en junio pasado; y con vistas al próximo año, la inversión se verá reducida entre un 4% y 6%.

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Luego de una semana ardua para las instituciones financieras donde los nervios, la desconfianza y el miedo produjeron un cimbronazo en los bolsillos del sector publicitario mundial, los estudios de inversión siguen arrojando datos interesantes. Así lo reflejan los resultados provistos por ZenithOptimedia hace apenas unos meses y que se vieron modificados tras estos sucesos financieros. De esta manera, según revela un nuevo estudio, el crecimiento previsto llegará al 4,3%.Esto se produce por lo incierto del futuro económico de los principales anunciantes mundiales, que prefieren ahorrar costos en el sector publicitario. Los rubros que se verán más afectados tras esta medida serán los artículos de lujo, ocio y viajes. El estudio señala que los mercados que están más tocados son Estados Unidos y Europa Occidental, por la falta de liquidez generalizada. Por contrapartida, seguirían creciendo los emergentes. Para Asia-Pacífico se espera un crecimiento del 6,6% este año y un 5,2% para el siguiente. En cuanto a Latinoamérica, se estima un crecimiento que ronde el 10%, mientras que el resto del mundo crecerá desde el 8,1% hasta alcanzar un 15,2%, el próximo año.El estudio realizado por esa agencia de medios también hace hincapié en cómo será el comportamiento publicitario en los distintos medios de comunicación. Internet, según el trabajo, seguirá creciendo un promedio del 23% anual entre 2007 y 2010, y del 8,6% que representaba en 2007, pasará al 13,8% en la inversión publicitaria mundial en 2010. La vía pública también ganará cuota del mercado, debido a que los exclusivistas invertirán en formatos convencionales, como lo son vallas digitales, lo que representará el 6,8% de la inversión del año próximo.Los medios más tradicionales -gráfica, radio y televisión- seguirán perdiendo terreno ante el crecimiento de Internet, pero ninguno de ellos perderá tanto terreno como los diarios: se prevé que la inversión en estos últimos bajará en 2008 y 2009. Se estima que sólo el 23,3% de la inversión en 2010 estará pautada en los diarios, lo que significa una rebaja de 0,4% respecto de anteriores previsiones.

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