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Bajan las expectativas de inversión en Ad Sales en medios tradicionales

La agencia Zenith redujo su predicción a un 4% desde su informe de junio de este año y atribuye más del 40% del gasto de anunciantes a videos online y redes sociales en el período 2016-2019.

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La agencia investigadora de mercados Zenith redujo un 4% sus expectativas de crecimiento para la inversión publicitaria global para 2017 en su reporte trimestral de septiembre de este año. Además, atribuyó un 64% de este financiamiento entre 2016 y 2019 a videos online y redes sociales.

Zenith concluyó que, en comparación con 2016, la adquisición de espacios publicitarios aumentará un 4.2% hasta alcanzar los $558 dólares totales para todo el mercado. En un primer informe de marzo de este año, la firma Publicis Group aseguraba que la inversión publicitaria incrementaría 12.6% este año. Sin embargo, en junio esta cifra se redujo 4.4% hasta pronosticar un crecimiento de 8.2%. Ahora, ese número se redujo una vez más un 4%.

Por otro lado, el gasto total para contenidos digitales subirá de $84 mil millones a $126 mil millones en el período 2016-2019. Se estima que, para 2019, un 50.4% de este dinero representará avisos en Internet. A su vez, Zenith observa un aumento de 5% año a año hasta 2019. En cuanto a las redes sociales, crecerán un 20% más cada año y el video online, un 21%.

Si bien los países que tendrán una menor inversión publicitaria serán México y Tailandia, la recuperación económica de Malasia está tomando más tiempo de lo esperado. Canadá y Rusia son los territorios que más han avanzado financieramente este año. La situación en Estados Unidos aún es incierta debido a los cambios que se podrían dar con la política de la nueva administración gubernamental. No obstante, la agencia prevé que se dará un crecimiento del 3.5% en 2017 para llegar a $434.5 mil millones de dólares.

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