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Los ingresos de VOD en Europa alcanzarán €4,2 mil millones en 2017

Según la consultora italiana ITMedia Consulting, el sector crecerá a una tasa promedio anual del 16%, llegando a €6,7 mil millones en 2020. Francia, Alemania y el Reino Unido, son los paí­ses más importantes para el mercado en la región.

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La consultora italiana ITMedia Consulting elaboró un reporte denominado “Ví­deo on Demand en Europa: 2017-2020. Big Numbers, Big Data”, en el cual prevé que un crecimiento sustancial de VOD en Europa en los próximos años: los ingresos totales del sector en Europa Occidental alcanzarán €4,2 mil millones a finales de 2017 y crecerá a una tasa promedio anual del 16%, llegando a €6,7 mil millones en 2020.

El TVOD, que crecerá a una tasa promedio de 5%, está destinado a reducir su propia cuota de mercado del 37% en 2017 a 27% en 2020. En 2015 representaba aproximadamente la mitad del total de ingresos. De ello se desprende que los SVOD presentará la mayor cuota de mercado, creciendo a tasas muy por encima de la TVOD.

Francia, Alemania y el Reino Unido, aunque con muchas diferencias, son los paí­ses más importantes para el mercado de VOD en Europa Occidental. ITMedia Consulting señala que los ingresos totales de la oferta de VOD en estos paí­ses será €2,7 mil millones en 2017, y aumentará a €4,1 mil millones en 2020, con una tasa de crecimiento anual promedio de 15 %, ligeramente por debajo de la media. Los tres paí­ses, con una población en torno al 40% del total, representan el 60% del mercado de VOD en Europa Occidental, más precisamente el 63% del total en 2017 y el 62% en 2020.

Un papel importante en esta evolución también lo jugaron los BIG Data. El análisis predictivo, que utiliza técnicas de data mining, modelos estadí­sticos y análisis de datos de ví­deo OTT, y de aprendizaje automático, está llevando al fenómeno del “Big Data Analytics” a un nivel superior. La ayuda de algoritmos de aprendizaje automático está permitiendo desarrollar previsiones cada vez más potentes, fiables y eficaces.

Estas previsiones influyen en las decisiones del negocio de video online. A través de los ‘Analytics’, empresas como Netflix y Amazon pueden saber la cantidad de contenido que un usuario necesita ver para minimizar la rotación, el contenido que cada usuario prefiere disfrutar, y lo que espera y desea mirar en el futuro: un algoritmo de recomendación que ayuda a los usuarios a descubrir nuevas pelí­culas y series de televisión, empuja y orienta el uso de  nuevos contenidos de ví­deo y es parte real  de la estrategia de “retención” y lealtad de los clientes, así­ como de las estrategias para la adquisición de producción y contenido.

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