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Los ingresos de VOD en Europa alcanzarán €4,2 mil millones en 2017

Según la consultora italiana ITMedia Consulting, el sector crecerá a una tasa promedio anual del 16%, llegando a €6,7 mil millones en 2020. Francia, Alemania y el Reino Unido, son los países más importantes para el mercado en la región.

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La consultora italiana ITMedia Consulting elaboró un reporte denominado “Vídeo on Demand en Europa: 2017-2020. Big Numbers, Big Data”, en el cual prevé que un crecimiento sustancial de VOD en Europa en los próximos años: los ingresos totales del sector en Europa Occidental alcanzarán €4,2 mil millones a finales de 2017 y crecerá a una tasa promedio anual del 16%, llegando a €6,7 mil millones en 2020.

El TVOD, que crecerá a una tasa promedio de 5%, está destinado a reducir su propia cuota de mercado del 37% en 2017 a 27% en 2020. En 2015 representaba aproximadamente la mitad del total de ingresos. De ello se desprende que los SVOD presentará la mayor cuota de mercado, creciendo a tasas muy por encima de la TVOD.

Francia, Alemania y el Reino Unido, aunque con muchas diferencias, son los países más importantes para el mercado de VOD en Europa Occidental. ITMedia Consulting señala que los ingresos totales de la oferta de VOD en estos países será €2,7 mil millones en 2017, y aumentará a €4,1 mil millones en 2020, con una tasa de crecimiento anual promedio de 15 %, ligeramente por debajo de la media. Los tres países, con una población en torno al 40% del total, representan el 60% del mercado de VOD en Europa Occidental, más precisamente el 63% del total en 2017 y el 62% en 2020.

Un papel importante en esta evolución también lo jugaron los BIG Data. El análisis predictivo, que utiliza técnicas de data mining, modelos estadísticos y análisis de datos de vídeo OTT, y de aprendizaje automático, está llevando al fenómeno del “Big Data Analytics” a un nivel superior. La ayuda de algoritmos de aprendizaje automático está permitiendo desarrollar previsiones cada vez más potentes, fiables y eficaces.

Estas previsiones influyen en las decisiones del negocio de video online. A través de los ‘Analytics’, empresas como Netflix y Amazon pueden saber la cantidad de contenido que un usuario necesita ver para minimizar la rotación, el contenido que cada usuario prefiere disfrutar, y lo que espera y desea mirar en el futuro: un algoritmo de recomendación que ayuda a los usuarios a descubrir nuevas películas y series de televisión, empuja y orienta el uso de  nuevos contenidos de vídeo y es parte real  de la estrategia de “retención” y lealtad de los clientes, así como de las estrategias para la adquisición de producción y contenido.

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