Facebook cierra alianzas para contenidos que emitirá en su servicio digital

La red social adquirirá proyectos de compañí­as como Vox Media, BuzzFeed, ATTN y Group Nine Media. Estarí­a dispuesto a pagar US$ 250.000 por cada capí­tulo scripted y de US$ 10.000 a US$ 35.000 por programación unscripted.

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Facebook está cerrando acuerdos confidenciales con empresas como Vox Media, BuzzFeed, ATTN, Group Nine Media, entre otras, para contenidos que emitirá en su plataforma digital. Las compañí­as se dedican a las noticias y el entretenimiento, son muy activas en la red social y son seguidas por una audiencia de 18 a 34 años. Estos acuerdos contemplan la adquisición de proyectos scripted de capí­tulos de 20 a 30 minutos de duración y la compra de licencias de shows unscripted que tengan episodios de 5 a 10 minutos.

Fuentes off the record informaron que Facebook estarí­a dispuesto a pagar una suma de US$ 250mil por cada capí­tulo de entretenimiento scripted y de US$ 10mil a US$ 35mil por los derechos de emisión de programación unscripted. Además, comunicaron que las empresas que licencien contenidos unscripted se quedarán con el 55% de las ganancias obtenidas por anuncios publicitarios que se emitirán entre cada video. Supuestamente, los creadores de contenidos podrán distribuir sus shows en sus propias plataformas después de un perí­odo pactado y, eventualmente, serán capaces de vender estas producciones a otros medios.

David Wehner, CFO de Facebook comentó a principios de mayo que la red social estaba buscando “iniciar un ecosistema de contenidos de mayor duración en Facebook con adelantos de inversiones”. Poco después de este anuncio, el periódico digital Business Insider notificó que la empresa habí­a firmado un trato con Conde Nast  para producir contenidos originales. Se habló de un formato de citas y programas que involucrarí­an celebridades del mundo del espectáculo que la compañí­a presentarí­a en el festival de publicidad de Cannes Lions en junio.

Estos contratos forman parte de la estrategia de Facebook para anclar producciones que atraigan a más personas a la aplicación de videos de la red social. La designación de Mina Lefreve, ex ejecutiva de MTV, como Head of Development de Facebook fue otra movida dentro de esta táctica. íšltimamente, la firma que actualmente emite videos de producción profesional y contenidos filmados por sus propios usuarios, está incursionando en el deporte en vivo. Recientemente firmó un acuerdo con Major League Baseball para difundir 20 partidos por streaming en esta temporada. La compañí­a está compitiendo por usuarios con Alphabet (GOOGL), YouTube Red, Discover de Snapchat y cadenas televisivas tradicionales.

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