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Facebook cierra alianzas para contenidos que emitirá en su servicio digital

La red social adquirirá proyectos de compañías como Vox Media, BuzzFeed, ATTN y Group Nine Media. Estaría dispuesto a pagar US$ 250.000 por cada capítulo scripted y de US$ 10.000 a US$ 35.000 por programación unscripted.

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Facebook está cerrando acuerdos confidenciales con empresas como Vox Media, BuzzFeed, ATTN, Group Nine Media, entre otras, para contenidos que emitirá en su plataforma digital. Las compañías se dedican a las noticias y el entretenimiento, son muy activas en la red social y son seguidas por una audiencia de 18 a 34 años. Estos acuerdos contemplan la adquisición de proyectos scripted de capítulos de 20 a 30 minutos de duración y la compra de licencias de shows unscripted que tengan episodios de 5 a 10 minutos.

Fuentes off the record informaron que Facebook estaría dispuesto a pagar una suma de US$ 250mil por cada capítulo de entretenimiento scripted y de US$ 10mil a US$ 35mil por los derechos de emisión de programación unscripted. Además, comunicaron que las empresas que licencien contenidos unscripted se quedarán con el 55% de las ganancias obtenidas por anuncios publicitarios que se emitirán entre cada video. Supuestamente, los creadores de contenidos podrán distribuir sus shows en sus propias plataformas después de un período pactado y, eventualmente, serán capaces de vender estas producciones a otros medios.

David Wehner, CFO de Facebook comentó a principios de mayo que la red social estaba buscando “iniciar un ecosistema de contenidos de mayor duración en Facebook con adelantos de inversiones”. Poco después de este anuncio, el periódico digital Business Insider notificó que la empresa había firmado un trato con Conde Nast  para producir contenidos originales. Se habló de un formato de citas y programas que involucrarían celebridades del mundo del espectáculo que la compañía presentaría en el festival de publicidad de Cannes Lions en junio.

Estos contratos forman parte de la estrategia de Facebook para anclar producciones que atraigan a más personas a la aplicación de videos de la red social. La designación de Mina Lefreve, ex ejecutiva de MTV, como Head of Development de Facebook fue otra movida dentro de esta táctica. Últimamente, la firma que actualmente emite videos de producción profesional y contenidos filmados por sus propios usuarios, está incursionando en el deporte en vivo. Recientemente firmó un acuerdo con Major League Baseball para difundir 20 partidos por streaming en esta temporada. La compañía está compitiendo por usuarios con Alphabet (GOOGL), YouTube Red, Discover de Snapchat y cadenas televisivas tradicionales.

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