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Europa del Este espera un fuerte crecimiento SVOD para 2021

La región contará con 18,19 millones de suscriptores pagos en 18 países para 2021, frente a los 3,33 millones de fines de 2015 y los 5,58 millones de fines de 2016, lo que representará un crecimiento casi séxtuple entre 2015 y 2021.

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Europa del Este contará con 18,19 millones de suscriptores pagos de SVOD en 18 países para 2021, frente a los 3,33 millones de fines de 2015 y los 5,58 millones de fines de 2016, lo que representará un crecimiento casi séxtuple entre 2015 y 2021.

El último estudio de Digital TV Reserach con pronósticos para los servicios SVOD de Europa del Este estima que Rusia representó el 44% de los abonados de la región en 2016, y está proporción crecerá lentamente a la mitad del total en 2021. De los 12,61 millones de adiciones SVOD entre 2016 y 2021, Rusia será responsable de 6,69 millones.

Para 2021, las cinco principales plataformas de SVOD representarán la mitad de los suscriptores de la región: Netflix (3,50 millones de abonados) será el servicio líder, seguido por el ruso Ivi (2,43 millones), Megogo (1,32 millones en Rusia y Ucrania), el ruso Okko (1,08 millones) y el polaco Ipla (0,90 millones).

Simon Murray, Principal Analyst de Digital TV Research, comentó: “Netflix se lanzó en la región en enero de 2016 con cierto éxito. Sin embargo, muchos consideran que la plataforma es cara. Además, requiere que los clientes paguen con tarjetas de crédito y en dólares o euros, a pesar de los bajos niveles de usuarios de tarjetas de crédito en Europa del Este. Por último, la mayor parte del contenido de Netflix está en inglés y, en sus inicios en el territorio, no tenía ninguna asociación local para la distribución”.

Murray continuó: “Sin embargo, la compañía adaptó su estrategia en 2016. Ahora tiene acuerdos de distribución no exclusiva con Liberty Global (propietario de las redes de cable UPC en República Checa, Hungría, Polonia, Rumania y Eslovaquia) y Telia (activa en los Estados Bálticos)”.

Por último, el analista aseguró que “Netflix también hizo un esfuerzo significativo para localizar su plataforma polaca”. Sin embargo, Digital TV Research no cree que Netflix hará mucho esfuerzo para localizar su plataforma en otros lugares, incluso en Rusia. “El gobierno ruso es hostil a las compañías de medios extranjeras. Además, Rusia tiene el sector SVOD más desarrollado de la región, con varios grandes jugadores que ofrecen mucho contenido local”, concluyó Murray.

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