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El SVOD generará €3 billones en Europa Occidental durante este año

El auge se debe a la llegada de jugadores internacionales multi-territoriales, principalmente Netflix y NowTV de Sky, que cambiaron radicalmente el juego SVOD en poco tiempo.

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La llegada de jugadores internacionales multi-territoriales cambió el juego radicalmente para las suscripciones a video-on-demand (SVOD) en Europa Occidental en un perí­odo muy corto de tiempo, lo que dio como resultado su auge actual, según indica el último estudio de IHS Markit.

Los analistas calculan que el total de gastos por SVOD en la región rompió la marca de €2 mil millones en 2015 y está pautado a alcanzar los €3 mil millones para fines de 2016, impulsado en gran medida por la presencia continental de Netflix y por NowTV, de Sky.

Se espera que el Reino Unido siga siendo el mercado destacado en términos de gasto de los consumidores en SVOD en Europa Occidental. Se prevé que el territorio generará más de €1 mil millones a finales del año 2017 y conservará una participación constante del 35% del gasto total del mercado SVOD hasta 2020.

Como 2016 será el primer año completo de operaciones para Netflix en España e Italia, ambos paí­ses verán un crecimiento total del mercado más fuerte para SVOD en comparación con 2015. Se pronostica que el gasto en España aumentará en un 124% hasta alcanzar los €59,9 millones, e Italia alcanzará los €94,7 millones (112%). En 2020, España e Italia se proyectan para contar con un gasto total combinado del 11% en Europa Occidental.

El estudio también encontró que los paí­ses nórdicos y de Benelux se beneficiaron del lanzamiento primerizo de Netflix. En ambas regiones, suscripción digital es una continuación de un hábito de consumo de ví­deo digital de larga data, que fue apoyado desde un principio por una fuerte infraestructura de banda ancha.

De todos modos, IHS Markit advirtió que, así­ como los servicios existentes alcanzan un punto de saturación en los mercados claves, también lo irán haciendo año a año  en Europa Occidental. Sin embargo, destaca que hasta el incremento más lento en valores generado por SVOD será suficiente para hacer de la plataforma la más grande en términos de gastos totales.

“Cuando Netflix se lanzó en el Reino Unido, el total de gastos de los consumidores en SVOD en Europa Occidental se duplicó a €307.6 millones en 2012. Para fines de 2014, esa cifra alcanzó los €1.1 mil millones gracias a la expansión europea de Netflix y el lanzamiento de Amazon Prime en el Reino Unido, Alemania y Austria”, explicó Tania Loeffler, Analista de IHS Technology.

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