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El mercado europeo de OTT espera un rápido crecimiento para 2017

A pesar de las barreras para entrar, la industria espera un crecimiento constante de los servicios OTT en Inglaterra, Holanda y Alemania. Además del modelo por suscripción, habrá importantes oportunidades para aumentar la monetización.

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Según un estudio paneuropeo realizado por Ooyala y Vindicia en base al servicio Premium actual y su proyección de crecimiento para las regiones de Inglaterra, Holanda y Alemania hacia 2017, la tecnología OTT continuará avanzando en los mercados occidentales. Además del modelo de negocio por suscripción, habrá importantes oportunidades para los proveedores de aumentar la monetización de sus contenidos de video en forma de servicios transaccionales, ofertas basadas en publicidad y paquetes híbridos.

Llevada a cabo por la consultora MTM, la investigación reveló que, a pesar de la cantidad de barreras para entrar, la industria espera un crecimiento constante de los servicios OTT en las tres regiones europeas: el Reino Unido crecerá de £110/130 millones en 2013 a £390 millones en 2017; Holanda pasará de €15/20 millones en 2013 a €190 millones en 2017; y Alemania subirá de €30/35 millones en 2013 a €117 millones en 2017, un crecimiento relativamente más lento debido a la baja penetración de la banda ancha en ese país.

Gene Hoffman, Chief Executive Officer y Chairman de Vindicia, expresó: “Los próximos tres años serán un verdadero punto de inflexión para el mercado OTT Premium. Los niveles de penetración de la banda ancha están aumentando, los dispositivos conectados se están volviendo cada vez más accesibles y las regulaciones favorables que se están introduciendo están allanando el camino para los proveedores OTT. La aparición de jugadores líderes como Netflix también está fomentando la competencia y la inversión en modelos de negocio OTT Premium, mientras que, al mismo tiempo, conducen a la concientización y adopción de parte de los consumidores”.

Jay Fulcher, Presidente y Chief Executive Officer de Ooyala, agregó: “Los proveedores OTT y los nuevos participantes se enfrentan a enormes desafíos; sin embargo, con el correcto enfoque y nivel de inversión, la recompensa será sustancial. La tecnología en sí es cada vez menos una barrera y, conforme pasa el tiempo, vamos a empezar a ver que los proveedores invierten grandes cantidades de dinero en el OTT, en un intento por diferenciarse a sí mismos de la competencia. Debido a esto, los consumidores tendrán expectativas más altas en cuanto a la experiencia del usuario y la calidad del servicio, lo que ejercerá una presión significativa sobre los proveedores para descubrir la tecnología más vanguardista. En efecto, la demanda y la innovación van de la mano”.

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