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El 30% de los argentinos ya accede a tres pantallas

Según Kantar IBOPE Media, el 73% de los argentinos tiene acceso a un promedio de dos pantallas entre celular, tableta, computadora y demás dispositivos; el 30% ya accede a tres pantallas, y el 3% a cuatro.

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Según se desprende de un estudio presentado por el área de Learning & Insights de Kantar IBOPE Media en el Consumer Connection de Kantar Worldpanel Argentina, el 73% de los argentinos tiene acceso a un promedio de dos pantallas entre celular, tableta, computadora y demás dispositivos; el 30% ya accede a tres pantallas, y el 3% a cuatro.

“En la región de Buenos Aires los internautas llegan rápidamente a la madurez en comparación con las principales regiones metropolitanas brasileñas, lo que refleja que la era digital está siendo adoptada de manera acelerada por los paí­ses en desarrollo como Argentina”, resaltó Thiago Magalhí£es, consultor del área de Learning & Insights de Kantar IBOPE Media.

Según el estudio, los argentinos tienden a consumir mucho más contenido en la red, y los internautas tienen gran demanda de medios online: a nivel general el 34% consume este tipo de contenido, frente al 25% de los consumidores latinos.

“Esto quiere decir que cada vez más argentinos están añadiendo plataformas digitales para su entretenimiento, y en este contexto la televisión, que es un medio lí­der por excelencia, se expande representando muchas oportunidades en este escenario digital”, explicó el consultor.

En el consumo de medios también se evidencia una evolución en el paí­s: el 26% de los argentinos que usan Internet consumen exclusivamente contenidos de audio offline (radio) y 22% exclusivamente contenido de audio online (radio o música en lí­nea), pero cuando el consumo es combinado entre los dos tipos de contenidos (online y offline) esa cifra sube a un 35%.

En video, el 39% lo consumen exclusivamente en televisión tradicional y un 2% solo video en streaming o video online. Pero, si se fusionan el comportamiento del consumo online con el offline, la cifra alcanza el 59% de los internautas.

“Este nuevo comportamiento, que sin lugar a dudas va a cambiar la forma en que se consumen los medios, particularmente en Argentina, genera un nuevo desafí­o para la industria de medios y empresas de investigación. El futuro es entender el nuevo estilo de vida de los consumidores para saber cómo medir, y ya estamos en él. Ahora en la industria de medios no se trata de medir máquinas, sino de medir personas. El comportamiento de los consumidores es ahora más que nunca el centro de toda estrategia mediática”, concluyó Magalhí£es.

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