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Javier Figueras: “Falta que crezca la digitalización en América Latina”

Este fue el eje de exposición del Corporate VP Affiliate Sales de HBO Latin America durante Jornadas Internacionales 2017, además de un análisis del panorama de TV paga y plataformas digitales en la región.

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Javier Figueras, Corporate VP Affiliate Sales de HBO Latin America.

Javier Figueras, Corporate VP Affiliate Sale para HBO Latin America, dio su perspectiva sobre las nuevas tendencias del consumo televisivo en América Latinay destacó la importancia de mantener el contacto entre distribuidores de contenidos, programadores de señales pagas y operadores televisivos para el debate de preocupaciones de la industria en el marco del evento de Jornadas Internacionales 2017, organizado por la Asociación Argentina de Televisión por Cable (ATVC) y la Cámara de Productores y Programadores de Señales Argentinas (CAPPSA) en el Hotel Hilton de Buenos Aires. En conversación exclusiva con Señal Internacionalmencionó que Argentina es uno de los pocos países que mantiene un interés un compromiso con los temas que le atañen al sector de la TV paga y valorizó el trabajo de la para alcanzar este logro.

Figueras indicó que Argentina, uno de los principales mercados para HBO, “ya tiene el 80% de penetración de TV paga y parecería que queda poco lugar para crecer pero, falta un desarrollo en cuanto a la digitalización. De los 9 millones de hogares que hay con TV paga en el país, es raro que solo 4 millones estén digitalizados”. Aseguró que este es uno de los requerimientos de la compañía en el territorio para acompañar a los operadores locales. Este también fue la cuestión central de su exposición durante las conferencias del 21 de septiembre en el transcurso de Jornadas Internacionales 2017. Puntualizó que la OTT HBO GO se lanzó para que los habitantes del interior de cada país de la región puedan disfrutar de los contenidos de la marca hasta que se complete el proceso de digitalización televisiva en todo el continente. “Este tipo de plataformas digitales es primordial para asegurar la expansión y la masificación de la oferta de nuestro catálogo. Si bien es una tendencia que en este momento estamos atendiendo en los principales mercados de América Latina, nuestro enfoque siempre ha sido y va a seguir siendo estar con los operadores”, afirmó.

El ejecutivo de HBO Latin América no perdió oportunidad para resaltar que “es muy saludable tener este tipo de eventos para la industria”, en referencia a las reuniones anuales de Jornadas Internacionales. “Se ha convertido a lo largo de los años en un reencuentro de todos los años para dialogar y debatir qué va a hacer el sector, hacia dónde vamos”, detalló. Tras recordar que en octubre HBO celebra 27 años en la TV paga, comentó que estos momentos también son propicios para “ofrecer las señales básicas que representamos como Cinemax, A&E, History, Warner Sony, AXN, Lifetime y el catálogo de NBC. Esta es una gran responsabilidad porque es un abanico de canales importantísimos de muchísima producción internacional y un buen posicionamiento en torno al rating”.

El Corporate VP Affiliate Sales explicó que la relevancia de Argentina en la estrategia panregional de la firma se debe a su historia y su inversión en esta industria. “Si bien Argentina ha tenido sus altos y sus bajos por el tema de las crisis económicas, como en el 2001, es uno de los mercados principales en América Latina. Aquí la TV paga tiene presencia desde los años 70’s, mientras que en otros países tuvo su crecimiento exponencial a partir de los ’80. Por ejemplo, en Brasil, se ha adoptado hace apenas 20 años”, remarcó.

 

 

Por Lucila Rivadeneira Cuvry

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