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Un techo para la venta de celulares en Argentina

La saturación del mercado viene ligada a una penetración cercana al 100% de la población, algo que también ocurrió el año pasado cuando la comercialización de equipos nuevos cayó un 21% en relación a 2006. Según datos de la Aduana, el año pasado se vendieron 11,2 millones de teléfonos celulares contra los 14 millones del anterior.

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Muchos fabricantes de teléfonos celulares pronostican una descenso en las ventas este año en Argentina, una tendencia que ya se observó el año pasado, cuando la comercialización de equipos nuevos cayó un 21 %, con la venta de 11,2 millones de dispositivos, en relación con 2006, cuando se comercializaron 14 millones, según datos de la Aduana. Y para este año los analistas del sector observan que las ventas rondarán los 10 millones de móviles y los fabricantes predicen entre 10/11 millones.Con un mercado al borde de la saturación, que ya ostenta un índice de penetración cercano al 100 %, desde enero hasta abril de este año, la cantidad de unidades vendidas ascendió a 3,6 millones, casi el mismo número que en el mismo período de 2007. El mercado de celulares atraviesa una situación particular puesto que las nuevas ventas se generan por el recambio de equipos, no ya gracias a nuevos clientes que se suman al mercado. Pero los cambios se dan por equipos más caros, que puedan navegar rápido por Internet, o descargar videos, reproducir música con mejor sonido o sacar fotos casi profesionales. Además, durante el primer trimestre del año pasado, las operadoras de celulares comenzaron a retacear el subsidio sobre los equipos nuevos, ya que les significa un enorme esfuerzo financiero absorber cerca del 50% del valor del terminal. La política comercial de subsidio, aunque depende de cada operador, se da más en los equipos de mayor valor y con servicio pospago, es decir, con factura mensual y no con tarjeta. “El subsidio sobre los equipos más caros es la estrategia para sacarle clientes a otro operador porque hoy casi no se dan nuevas altas en el mercado”, explicó otro ejecutivo de una empresa de móviles.

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