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Sony Pictures marca tendencia

Sony Pictures Television International lanza tres portales de contenido móvil para América Latina. De esta manera con estas plataformas, Animax, Set y AXN pueden difundir el contenido móvil de sus exitosas series a más de 300 millones de usuarios de tecnología móvil en la región.

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Sony Pictures Television International anunció el lanzamiento de tres portales de contenido móvil en la región latinoamericana, distribuido por 34 compañías a 16 países de la región. Con estas plataformas, Sony puede ahora difundir contenido móvil que incluye video clips, protectores de pantalla, tonos de teléfono y juegos móviles inspirados en sus exitosas señales Animax, Sony Entertainment Television y AXN directamente a más de 300 millones de usuarios de tecnología móvil en la región. El anuncio fue hecho por Marie Jacobson, Vice Presidenta Ejecutiva de Programación y Producción de Televisoras Internacionales para SPTI; y Miguel Ríos, Director Ejecutivo de Mercadeo para SPE Networks – Latin America.“El éxito de estas iniciativas en tecnología móvil en Latinoamérica es una muestra del futuro de la distribución multiplataforma de entretenimiento en todo el mundo”, dijo Jacobson. “Basados en primeras pruebas exitosas, expandimos este modelo a tres de nuestras marcas televisivas más populares para solidificar el liderazgo de Sony en la distribución de plataformas digitales y móviles, originar mayor visibilidad de marca para nuestra programación estelar, desarrollar nuevas relaciones directas con nuestros televidentes, establecer nuevos flujos de ingresos, y sacar provecho de la retroalimentación por parte de la audiencia que ayuda a cada una de nuestras televisoras a tomar mejores decisiones en cuanto a programación”.“Las iniciativas de contenido móvil regional de Sony han logrado un pronto éxito debido a que podemos hacer uso de los recursos globales, aun cuando escogemos programación con base en fundamentos de orden extremadamente local”, dijo Ríos. “Programar para cada región en específico significa que Sony puede ofrecerles a los consumidores el contenido móvil más relevante y oportuno posible”.El primer producto propio en ser distribuido a través de la nueva red móvil fue “Nada que ver”, la popular serie de entretenimiento nocturno de Set. “Nada que ver” presenta parodias de actualidad principalmente enfocadas en figuras públicas regionales y en hechos de actualidad. El canal de contenido móvil de “Nada que ver” fue lanzado con promoción on-air, off-air y en Internet e inmediatamente les dio a los televidentes otra plataforma a través de la cual interactuar con sus programas favoritos de SET.Siguiendo el éxito de “Nada que ver”, cada una de las tres marcas televisivas regionales de Sony incrementó sus ofertas de contenido móvil:- SET incluyó “Brazil’s Next Top Model,” la cual había sido vista a través del sistema terrestre en más de 25 millones de hogares. La serie logró rápidamente una entusiasta audiencia de casi un millón de brasileros consumidores de contenido móvil.- AXN lanzó una exclusiva colección de contenidos móviles alusivos a “Spider-Man”, la cual en seguida impulsó el crecimiento de su audiencia móvil y preparó el camino para el gran lanzamiento de “Afterworld”, la original serie animada futurista en multiplataforma de SPTI. – En ANIMAX, el equipo de desarrollo creativo local de SPTI concibió una variedad de contenidos móviles cargados de Lollipop, lleno de material sexy, natural y con temas animados orientados a los jóvenes que rápidamente se volvieron la marca móvil número uno para SPTI en la región, por la cantidad y frecuencia de sus descargas. Para acceder al contenido móvil de Sony Pictures, los usuarios latinoamericanos envían “S” como mensaje de texto a un corto código predefinido que varía según la señal. Dependiendo de su territorio, compañía telefónica y dispositivo móvil, los usuarios luego acceden al contenido a través de un portal WAP o de una serie de menúes en mensajes de texto. Para estimular futuras visitas, Sony Pictures renueva sus portales de contenido móvil de manera continua, añadiéndoles nuevo material al menos semanalmente.Debido a que los contenidos móviles (videos cortos, fotos o tonos) se distribuyen en pequeños bloques, los datos que se derivan de las descargas revelan información sobre cuáles elementos son más populares. Los programadores televisivos pueden recurrir a esos datos para decidir sobre las transmisiones de la semana siguiente y determinar el material adicional que se pondrá a disposición de los usuarios móviles.

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