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La audiencia de TV paga creció más del 20% en América Latina

Según LAMAC, el crecimiento de la audiencia de Total Personas alcanzó el 14%, mientras que en el segmento de 20-49 años el rating reflejó una tendencia ascendente en 2012, 2013 y 2014, siendo el incremento de audiencia mayor al 20%.

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Según el último informe desarrollado por LAMAC comparando las variables de audiencia de rating y share en los últimos 3 años, la audiencia de TV paga creció más del 20%. El informe se basó en el análisis de 4 targets: Total Personas, Ambos Sexos 20-49 años, Hombres 20-49 años y Mujeres 20-49 años.

El crecimiento de la audiencia de Total Personas alcanzó el 14%, mientras que en el segmento de 20-49 años el rating reflejó una tendencia ascendente todos los años (2012, 2013 y 2014) con un incremento de audiencia mayor al 20%. En algunos casos, la brecha entre TV abierta y TV paga fue más notoria, pero en todos se reflejó una tendencia en ascenso.

En el caso de hombres, ya en el 2013 la TV paga había superado a la audiencia de TV abierta, y reafirmó su liderazgo en 2014 con un gap de 20%, alcanzando 7.35 puntos de rating. Entre las mujeres el rating creció año a año, alcanzando 8,38 puntos en 2014. Todos los targets de la TV paga ubicaron su share alrededor del 50%, superando los porcentajes del año anterior.

Por otra parte, según un estudio reciente de ABI Research, el mercado global de la TV paga alcanzó 923.5 millones de suscriptores en 2014 y generó $257 mil millones, y se espera que supere los 1.1 mil millones de suscriptores en 2020. Los mercados de TV por cable y terrestre registraron un crecimiento menor en 2014 comparado a las plataformas de satélite e IPTV. Sin embargo, la penetración del HD se incrementó en todas las plataformas, y se espera que alcance el 60% del total del mercado de la TV paga en 2020. ABI pronosticó que el mercado global de la TV paga generará $313 mil millones de ingresos en los próximos 5 años.

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